腾讯布局生活消费 微生活迅速抓住用户

图为深圳海岸城入口巨型二维码立牌。2012年7月26日，腾讯微生活联合深圳海岸城推出“扫二维码轻松得百元礼品”活动，引发万人参与。

互联网巨头腾讯近日布局生活消费领域，借力旗下亿级用户产品微信，推出腾讯微生活电子会员卡服务。

腾讯微生活是一个全新专注生活电子商务与O2O（Online To Offline）的解决方案，意在使更多线下与线上用户享受移动互联网的便捷，获得生活实惠和特权。它主要依靠腾讯强大的账号体系、PC与手机产品的入口，特别是手机产品微信、腾讯微博、手机QQ、QQ浏览器等，通过把微生活产品植入到各种产品平台中，为用户第一时间提供给力优惠，同时打通用户与企业之间的关系通道，帮助企业建立泛用户体系。

据了解，全国现已有上千个知名品牌与腾讯微生活建立了合作关系，并先后在北上广深成五大城市推出形式多样的商圈活动。呷哺呷哺、朝阳大悦城、北京APM（原新东安APM）、新世界百货彩旋店、北京BHG（阜成门店），上海DQ门店，深圳海岸城，广州地王广场等都已先后联合微生活推出优惠活动。由于将太无二、西堤牛排、星巴克、蜜桃餐厅、Levi’s、大嘴猴、ELLE等众多知名品牌加入，优惠幅度较大，各大城市已经刮起一阵领取微生活电子会员卡的风潮。用户只要使用微信4.0及以上版本iPhone客户端，通过扫描二维码的方式开启微生活电子会员卡，就可以享受多家店铺的优惠。

据腾讯微生活负责人耿志军介绍，此前，很多顾客苦于忘带或丢失带实体会员卡，不能享受商家折扣。而微生活电子会员卡存储在手机中，可以随时随地享受优惠，更为顾客省去携带多种会员卡、忘带实体会员卡的烦恼。

事实上，腾讯早就显示出长期投资电商和生活消费领域的决心。今年5月18日，腾讯重组，并专门成立腾讯电商控股公司（ECC），专注运营电子商务业务。其中，微生活作为腾讯首个生活消费类项目，在开展初期就得到了众多资源的支持。

目前，腾讯微生活产品已经关联的腾讯产品包括：微信、腾讯微博、手机QQ、QQ浏览器、QQ会员、QQ团购、QQ美食、QQ票务、QQ网购、拍拍等，其他各类产品正在逐步加入中。此后，微生活将借助腾讯各类账号体系与产品，为用户提供便捷优惠，同时建立企业自身的客户管理系统，助力企业进行精准营销。

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