陆川执导腾讯游戏微电影 万里挑一选剧本

如果要用一种状态来描述陆川最近生活的话，那只能用一句话来概括：他很忙，真的很忙。从《可可西里》到《南京！南京！》再到广泛热议的《王的盛宴》，陆川的电影总是给人一种沉甸甸的厚重感，或是带有强烈的现实主义风格，他以独特的视角透析着平凡而真实的生活，用镜头解读着久远而鲜活的历史。当然，他也有自己的另一面，除了这些看似严肃的电影题材之外，如今，他将联手“快乐家族”与腾讯游戏一起为大家带来一场别开生面的“玩的盛宴”。

倾听玩家快乐心声  打造“玩的盛宴”

为了进一步丰富微电影拍摄素材，同时更加贴近人们的日常生活，在微电影的前期筹拍阶段，腾讯游戏于6月1日启动了“原创故事征集大赛”活动，网友可以通过讲述自己成长历程中的快乐回忆和感动瞬间，上传身边的快乐故事，然后由玩家投票选出10个优秀故事，并最终由腾讯游戏专业评审团评选出的1个最佳故事。

图1：腾讯游戏快乐故事征集活动

最终评选出的最佳故事将被用于陆川执导的首部微电影的创作之中。截至目前，网友上传的故事已达万余个，参与活动的网友中既有被称作“山寨女王”的路西菲尔，也有为了寻求真爱参加“百里挑一”的叶梓萱，还有为了追逐梦想获得2011年“中国达人秀”年度总冠军的卓君。从这些性格鲜明、充满特点的普通人身上挖掘快乐感动的真实故事，让普通人也有机会站在人生的舞台上演绎出属于自己的精彩，而陆川与快乐家族的合作，更让这部全民参与的“玩的盛宴”备受期待。

对于如何将电影艺术与游戏产业进行紧密结合的这一问题上，陆川有着自己的解读：“电影与游戏是所有艺术中最年轻的，它们之间的跨度更小，合作形式更多。电影可以是游戏的推广平台，游戏里也可以内置电影片花，甚至有些时候电影就是无互动的游戏，游戏的本质其实就是玩家自导自演的电影。”

以“泛娱乐”思维探索产业新模式

在如今这个微博、微群、微小说等微文化产品层出不穷的“微时代”，探讨微电影受到青睐原因并不困难。现代人的时间已经被忙碌的生活切割成了碎片，他们的目光也日益收缩为眼前30厘米的世界之内。自2010年《老男孩》火爆网络，人们对于微电影模式有了全新的认识，微电影以更为凝练的精神内涵、更具时代感的主题迅速赢得了观众和网民的青睐。

今年3月，腾讯游戏系统公布了“泛娱乐”战略，邀请了谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川、Micheal Lau以及全民熙6位分别来自音乐、动漫、学术、影视、设计以及文学等不同领域的文化大师组成泛娱乐大师顾问团，依靠自身强大的平台资源优势，通过对上下游文化产业的整合与梳理，打造全新的互动娱乐产业链。

     图2：腾讯游戏在2012年度发布会上正式成立泛娱乐大师顾问团

腾讯游戏的这一举动无疑为陆川试水微电影提供了良好的契机。此外，腾讯游戏品牌形象代言人“快乐家族”何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛和吴昕5位成员将集体应邀出演首部微电影，这也让腾讯游戏的品牌理念可以通过电影的语言，进行更生动的阐述。

在娱乐产业与娱乐市场日益活跃的今天，通过整合娱乐内容进行多元营销的方式已经成为企业营销战略中的重要方式之一。影视观众、游戏玩家、文学读者、动漫拥趸者，这些原先彼此区隔分明的受众之间的界限已渐渐模糊，跨界合作已经成为多产业相互融合发展的必然趋势。

在谈及腾讯游戏“泛娱乐”战略时，腾讯游戏副总裁程武表示：“泛娱乐在本质上是一种不同艺术门类的跨越、嫁接与合作。游戏作为一种集多种传统艺术于一身的艺术形式，可以更大的规模，在更多的方向进行泛娱乐合作。”很显然，拍摄微电影，只是腾讯游戏在“泛娱乐”的这条路上迈出的一小步，未来很有可能在泛娱乐领域进行更多的布局，重塑人们对于互娱娱乐的理解和定义。

快乐故事征集活动地址：