腾讯颜伟鹏：移动互联网成价值洼地精准营销凸显数据价值

商报讯（实习生 李鸿琦 记者 郭雪红）国内移动互联网广告市场距离全面爆发还有多远？这是一个业界备受关注的话题。尽管进展缓慢的无线网络基础建设为移动互联网广告市场的井喷式发展平添变数。但在网络广告领域从业多年的腾讯搜索广告平台部总经理颜伟鹏依然对移动互联网广告市场充满信心。“下一次的网络广告革命将会在移动互联网掀起。”日前，在2012腾讯效果营销中国行南京站活动上，颜伟鹏表示。

移动互联网成价值洼地

颜伟鹏认为，国内的移动互联网正在高速发展，移动网民的数量已超过了传统网民，移动互联网俨然已经成了价值洼地。CNNIC相关数据显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模已经达到3.56亿，在网民总数中的渗透率达到69.4%；而仅仅在两年多前的2009年6月，当时中国的手机网民规模仅为1.55亿，在网民中的渗透率为45.9%。“随着智能移动设备的普及，移动互联网开始具备了承载海量用户行为数据的能力。而网民的行为数据正是网络广告开始的地方。”颜伟鹏说。

面对互联网的移动化趋势，腾讯效果推广也早早行动了起来，利用其在移动互联网的优势推出无线搜索广告、无线情境广告、无线APP下载广告等产品，加速布局移动互联网移动市场。有业内人士分析，在腾讯看来移动互联网市场是一个巨大的宝藏，腾讯效果推广的积极布局，表明腾讯已经开始培育和挖掘这一充满前景的市场。

助推网络营销更精准

在颜伟鹏看来，与传统互联网相比，移动互联网的广告产品更强调投放的精准以及对碎片化流量的整合。“"整合"将会是提升移动互联网广告精准度的有效手段。”那么这个精准营销是什么概念？颜伟鹏举了个例子，“当一个水果商贩通过"苹果 批发价"的关键词进行搜索，出现的结果大多是与iPhone相关的广告，那么这个人肯定会对搜索结果大失所望。而那些投放iPhone广告的商家也没有找到想要的客户。”但如果客户搜索苹果手机，出来手机各种介绍的同时，还能在专门的一侧广告栏提供购买价格和入口，无疑就能赢得潜在客户。“不精准的广告可能会伤害到用户体验，让用户对广告和平台反感，而一条非常精准广告却是有价值的信息。”颜伟鹏强调说。

据介绍，腾讯旗下拥有众多移动平台入口，跨平台整合能把碎片化流量需求整合汇集成大规模流量，把分散的搜索入口和搜索请求通过后台进行统一梳理，从而帮广告主实现更精准的投放。目前，腾讯效果推广推出的“数字营销整合套餐”，就集合了腾讯效果推广的四大广告产品线，并提供包括地图标注、企业邮箱、企业微博等增值服务。