腾讯开放平台 社交游戏的春天到来

人人网和开心网的衰退让社交游戏一度低迷，除了道具关卡之外，缺乏有效的流量变现能力是其瓶颈。

近日，一款以社交休闲为主题的“开心泡泡猫”游戏，在腾讯开放平台上线运营六个月后，日活跃用户已经超过350万，游戏月收入突破500万。通过腾讯开放平台的红利计划，“开心泡泡猫”获得的广告变现收入超过50%。

在关卡、道具的营收模式之外，推出应用类广告为社交游戏的流量变现提供了一个新管道。这只是一个开始，随着腾讯开放平台流量变现架构进一步多元化，社交游戏的春天已悄然来临。

春天来了：腾讯开放平台的多元化变现能力

目前社交游戏的盈利模式主要包括关卡道具收费和流量广告变现。轻游戏的产品属性让更多开发者开始谋求变现渠道，此次“开心泡泡猫”的成功让开发者们感到春天来了。

据悉，开心泡泡猫正是通过腾讯开放平台的“红利计划”和应用类广告快速变现，应用类广告则是通过该开放平台下的广点通对接数量庞大的广告主。“现在，腾讯开放平台的总流量是数十亿的PV，通过广点通，可以每天给游戏带来几百万的安装，可以给外部的网站带来几千万次的点击”，腾讯开放平台部副总经理侯晓楠透露。

根据初步统计，在腾讯开放平台上，现在已经有部分应用具备10万DAU （日活跃账户）月收入超过5万，将来计划可以帮助应用具备10万DAU月收入10万的能力。接下来平台开放力度会进一步加强，开发者的收入还有望继续扩大。

上述这些只是腾讯开放平台的部分变现渠道。据透露，腾讯开放平台的流量变现形式今后还会更加多样化，推出包括流量采购类、增值服务类、流量分成类等多种形式。此外，平台还将推出应用流量收购计划，符合条件的应用将由平台帮助实现应用流量收益。

作为中国最大的开放平台之一，腾讯开放平台的先天优势殊为明显：高达数亿的庞大的用户市场；拥有中国互联网界最强的社交关系链；清晰的商业模式。通过打通用户与用户、用户与开发者、用户与支付渠道之间的层层关系，腾讯开放平台不仅为开发者解决了流量的困惑，还为没有变现手段的开发者提供了商业模式，促成与广告主的合作，为其实现盈利。

远去的冬天：社交游戏的复苏

社交游戏因何复苏，如何把握住以腾讯为代表的开放平台带来的变现机会？关于冬天的记忆仍然留下很多思考。

从一度淡出视线到逐渐成为中国游戏市场增长的主要动力，“开心泡泡猫”虽然目前还是个案，但其成功的环境变化值得关注。根据其运营数据显示，“开心泡泡猫”拥有超过60%的女性用户，17岁以下的用户占20%，45岁以上的大龄用户竟然也高达10%。腾讯开放平台总经理林松涛此前也表示，2012年初，进入平台玩应用的男女比例是7：3，经过大量的优质应用的引进，到年末男女比例已将近五五开。这说明女性用户价值可待挖掘：以腾讯增值服务的经验，女性用户付费持续度远远的超过男性。中老年人群则成为另一个曾被忽略的社交游戏重度用户群体。

与目标群体重新定位相匹配的，是更“轻”的社交游戏迅速占据市场。一方面，轻游戏的特质符合人们的碎片化娱乐方式，另一方面它的游戏门槛比端游类游戏低，不需要高深的技巧。根据艾瑞发布的“2013年第一季度网络游戏核心数据”显示， 2013年第一季度中国网络游戏市场规模预计达到185.9亿元，同比增长21.7%，环比上升3.3%。一些社交、休闲类的轻游戏为网页游戏发展提供了强劲的增长动力，一些传统端游企业甚至其他互联网企业纷纷进入网页游戏市场。业界同时认为，由于行业进入门槛较低，移动游戏生命周期较短，这为许多创业型中小企业快速壮大提供了广阔的前景和机遇。

重新勾兑目标群体和产品属性后，再次复苏的社交游戏开发者们相较以前，因为有了腾讯为代表的开放平台的陪伴，有了基本构建成熟的多元化变现能力，会更容易找到适合自己的成长方式。

“我们的平台是腾讯流量开放的窗口，未来可以为游戏、电商包括很多站长提供各种各样的服务，获得相关的流量，让你的产品得到更多的曝光”。据侯晓楠介绍，在腾讯开放平台 2013 年扶持计划中，货币化扶持计划将极大程度减免开发者云费用，同时，流量变现、广告收益、 DAU 分成奖励都将为应用带来额外收入。

马化腾：“开发商可通过多种终端触达我们庞大的带登录态的用户群，并受惠于我们领先社交平台的网络影响力、精准的广告解决方案以及我们专有的云服务的基础设施支持”。在腾讯第一季度的财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示，腾讯正通过将开放平台延伸至移动终端及扩大其应用的种类范围，以提升腾讯开放平台的价值。

可以预见的是，腾讯开放平台的移动创业生态链无疑将成为开发者们的新机会。

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