产品创新 大数据挖掘 腾讯微博加快商业化步伐

转播微博就可以赚Q币？近日腾讯微博企业服务“微空间”上线的一款新广告产品，在让许多腾讯微博用户饱尝甜头的同时，也获得了企业广告主的关注和好评。

同时，近期在北京、上海、广州、山东、陕西等地高调召开的“微关系 大生意”腾讯微博企业服务发布会，也让腾讯微博的广告产品成为人们关注的焦点。种种迹象表明，继新浪联手阿里巴巴之后，腾讯微博也开始加快微博商业化的步伐。

在不久前腾讯智慧峰会上腾讯微博事业部总经理邢宏宇就曾透露这一战略目标，他表示腾讯微博商业化未来会尝试针对垂直领域的商业化举措，基于信息流的广告模块也正在开发之中。他表示，腾讯微博未来的商业化更多会与产品和内容结合，未来广告与产品的界限将会越来越模糊。

此次最新发布的“转播赚Q币”就兼顾了产品和内容结合的特性，其针对企业期望得到微博用户的了解和海量曝光的需求而设计，具有100%中奖、奖品普适和Q币即时到账等优势，用户在转播的同时在第一时间得到Q币，大大地增加了用户对企业的信任度，从而刺激了用户转发，达到了增加关注和曝光的效果。

另外，针对精准效果营销，腾讯微博的CPC竞价广告投放模式，能够为企业精准定位目标人群，从年龄，性别，投放城市等各个角度帮助企业寻找到合适的目标消费人群。并且，不点击不付费的形式，让企业可以放心地投放广告。

众所周知，腾讯微博是腾讯旗下重要的社交平台，自2010年4月正式上线，至2012年底就实现了注册用户突破5.4亿的成果。对于商业化，腾讯微博一直在积极探索。

前不久腾讯微博的改版其实已经看到商业化的影子，不过与新浪微博不同的是腾讯微博始终以用户体验为主。业内分析人士认为，如果能通过大数据分析在内容和广告之间建立起关联，让用户浏览信息的时候通过后台技术分析比较自然地看到广告，甚至产生购买和消费的欲望，那么这将不仅是未来广告的发展趋势，更是微博商业化最为双赢的模式。

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