微信游戏，7月玩真的

手游行业将因平台的改变而面临洗牌。6月23日，记者从腾讯了解到，腾讯将于7月3日召开的合作伙伴大会上公布微信游戏平台的细则，正式宣布进军手游市场。2013年1月15日，腾讯微信团队宣布微信用户数已突破3亿。

“腾讯移动游戏平台”是腾讯公司于今年5月提出的新概念，将整合旗下微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间及应用宝等平台统一运营管理。对此，互联网专家认为，手游行业将面临洗牌。

本报记者陈张书长沙报道

在众多用户的见证下，微信从仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能，陆续发展成为涵盖朋友圈、二维码、听歌、语音群聊、在线支付等多功能于一体的通信软件。

它的每一次变动，都让众多行业逐步发生着变化。这一次，腾讯借助微信，开始向手机游戏领域发力。当数亿人开始用碎片化的时间来参与手机互动游戏时，微信到底能得到什么？

手游行业平均日留存率仅35%

一直专注于社交领域、已经累积了一个庞大的用户群的腾讯，今年5月对外宣布将推出腾讯移动游戏平台，包括了微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等各种移动平台资源。

随着手游市场的快速发展，该业态的竞争愈发激烈，在用户选择越来越多的同时，其黏性也在下滑。据媒体报道，目前手游行业平均日留存率仅35%，七日留存率更是低至10%。业内人士认为，盲目进入市场的小型开发团队照搬页游“短平快”的方式，导致了手游市场的尴尬局面。短视行为的背后，是新用户获取成本飙升以及用户黏性的直线下降。

地歌网CEO余德表示，手游发布前期的用户留存成为决定成败的关键因素，发布平台所能带来的大量优质用户将成为扩大手游产品发展空间的关键。

据了解，国内手游公司，一般拥有代理与研发两种主要手段。在手游产业链上，刚推出的游戏是否能获得成功是未知的，研发团队承担着一定的风险，如果用现有的运营平台代理著名游戏，既能增加用户黏着度，又能降低风险。

借微信平台可有更大生存空间

据了解，目前，70%以上的无线应用开发者通过第三方应用商店推广其产品，其中越来越多的开发者开始关注应用商店的首发能力，优质的发布渠道能为其带来更大的生存几率和发展空间。

然而，腾讯庞大的用户群、各种移动资源的聚集，使其在布局移动手游战略之前已经占有了巨大的优势。据了解，腾讯在移动游戏领域已不是“初体验”，目前，腾讯移动端平台上共有超过1600款移动游戏产品顺利运营。

目前腾讯已连续签约《水果忍者》、《神庙逃亡2》，使得业内人士猜测腾讯公司的手游战略或将以代理为主，腾讯公司极有可能将旗下腾讯移动平台打造为一个品牌产业，从国际市场引进各种精品手游登陆腾讯移动平台。另一方面，待腾讯移动平台成为一个品牌产业之后，可以面向国内市场，吸引国内手游厂商进入。当然，其作为PC端游戏厂商，也将在7月3日上线一批自主研发的手游产品。

中小厂商背靠平台好乘凉

如今，等车、等人、排队等碎片化时间在人们的生活中变得越来越有价值起来，这同时也直接推动了脱离于空间限制的移动游戏的红火，在这个由碎片化时间主导的互联网时代，赢得用户的碎片化时间是互联网产品成功的重要保障。

据易观智库预测，至2015年，移动游戏市场将达到超过200亿的市场规模，用户数也将得到进一步的扩容。移动网络游戏巨大的市场潜力愈发显现出来，巨头各自转型移动游戏寻求新利润。有业内人士指出，2013年各家传统网游企业在移动游戏上的布局，将会成为未来竞争的关键点。

日前，国内六大网游厂商腾讯、网易、盛大、畅游、完美世界、巨人均已公布今年第一季度财报。数据显示，六大厂商2013年第一季度总营收达128亿，较上年同期的105.8亿元增长21%，较上一季度的114亿元增长11%。应该说，客户端游戏仍具有不容小觑的魅力，可以为各大厂商带来可观收益，但从宏观环境来看，手游的兴起让大型客户端游戏丧失往日风采。

事实上，对原有的手机游戏厂商来说，与盛大一样做内容的参与者并不可怕，像腾讯这样除了有游戏还把平台带入移动端的竞争对手才是最有威胁的。

余德认为，“腾讯平台开发对手游厂商有压力也是机会，毕竟背靠大树好乘凉。”

作为平台商，“爱游戏”副总李植则表示，中小厂商有两大任务，其一：专注产品，用户和赚钱的事交给平台来做；其二：平衡站队，不让平台一家独大，避免一家过强而蚕食其他渠道市场份额，使渠道整体量萎缩，从而导致市场份额的萎缩。他说，“渠道或者说整个市场，一直在鼓励厂商做出好的产品。”

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