30分钟预约超百万 红米手机的认证空间营销术揭秘

小米与腾讯的合作之前一度引来众多猜测。7月31日，谜团终于揭开，小米正式在其腾讯认证空间首发首款双卡双待TD机型红米手机，799元的超低定价更是让众多米粉惊喜不已，不到30分钟即创造预约超百万的“奇迹”。与此同时，腾讯认证空间的营销价值也吸引了各方的目光。

（小米手机认证空间通过前期粉丝积累，营销效果在“瞬间”引爆）

基于强关系链的N次方口碑传播 认证空间奏响社交营销最强音

 认证空间（page.qq.com）是腾讯为品牌、机构、媒体、名人打造的拥有众多专属功能、横跨QQ空间、腾讯微博、微信等主流社交平台的专页产品。用户可以自主添加成为认证空间的粉丝，之后认证空间的相关更新都会在其个人中心展现，粉丝可以及时关注到所喜爱的品牌、机构、媒体或名人的最新动态。通过认证空间，品牌、机构、媒体、名人除了进行形象展示、动态更新，还可以发起各种活动与目标用户保持持续、顺畅的互动交流。

据腾讯开放平台社交营销产品总监何彦杰介绍：“小米公司在红米首发一个月前通过在认证空间举行各类互动积累大量粉丝，在首发当日通过强关系链的口碑传播成功‘引爆’，迅速引发大量关注，创造了30分钟预约超百万的‘奇迹’，小米认证空间的粉丝也迅速积累到了500万。”

（认证空间成为国内外一线品牌首选社交营销平台）

社交营销旗舰产品 国内外一线品牌首选

认证空间是普通消费者与企业建立连接的重要渠道。用户只要成为某个品牌的粉丝，就建立了一个与企业持续交流的渠道，粉丝的关注、转发也会让他的朋友知道、了解这家企业，等于向他的朋友传播了这家企业的品牌口碑。对于企业，也意味着打造了一个全新的发布内容、表达声音渠道。许多企业都在认证空间体验到了社交平台上消费者间口碑互动的强大力量，从而颠覆了商业界对于社交平台价值的认知。

认证空间也由此从“建一个也不错”变成了“没有就亏了”的营销平台。在意识到了社交性质粉丝的巨大价值后，各大品牌纷纷加大了在社交网络的投入。

据腾讯开放平台商务市场总监胡皓介绍，除了小米手机，目前已有过万品牌、机构、媒体、名人拥有认证空间。亿滋旗下品牌“奥利奥”、中粮集团旗下“我买网”、湖南卫视《快乐男声》《中国最强音》《我是歌手》、安徽卫视“海豚第一剧场”、《我为歌狂》《超级演说家》、灿星制作《中国好声音》、时尚集团《男人装》杂志、Nike、Adidas、招商银行、光线传媒等国内外一线品牌纷纷入驻并投入专人运营这一重要的社交营销平台。

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