微信5.0开启商业化之路 移动电商想象空间巨大

备受关注的微信5.0版，终于在8月5日亮相。腾讯“承诺”的游戏中心、表情商店和微信支付等功能，一一“现身”。业内人士认为，这意味着微信迈出了商业化的第一步。未来，想象空间更广阔的微信移动电商之路或许更值得关注。

昨日上架的是iOS版微信，Android测试版亦于当晚发布，但正式版最快也要在一周内推出。受5.0将开启微信商业化预期的推动，腾讯（00700.HK）昨日股价上涨3%，报371港元，再创历史新高。

公众号拆分暂不收费

微信iOS版率先升级的同时，几乎所有的微信用户都收到了一条来自微信公众平台的最新通知，宣布将原公众平台的账号拆分为“服务号”与“订阅号”两类。选择成为“订阅号”的公众账号，将被折叠打包进一个类目，不再分散地推送信息。

通知称：“运营主体可在新注册的时候选择成为服务号或者订阅号。之前注册的公众号，默认为订阅号，可升级为服务号。”

腾讯公司相关人士昨日向早报记者进一步解释执行细节：“此前注册的公众号，如果有实名认证，则可选择成为订阅号或服务号，但升级为服务号之后就不能再修改；此前没有得到认证的公众号，目前只能改为订阅号。”在她看来，订阅号更具媒体属性，沿袭过去的微信公众账号不变，一日可向用户群发一条信息；而服务号则倾向于公司等各类商业组织，为用户解决实际问题，比如招商银行、平安车险等此前的案例。不过今后服务号一个月只有一次向用户群发的权限。

“服务号的优势在于，可自定义菜单，开发各种个性化的服务方式，与用户互动，也可以呈现在微信第一屏的信息页中。但所有的订阅号就会被折叠打包进一个类目，放入第二屏，不再分散地推送信息。”上述腾讯相关人士说。

对于上述拆分举措，这名相关人士解释：“微信是以用户为中心的。但是，既然是生活服务平台，就一定也要有商家。在用户与商家的关系里，微信要根据双方的需求，维持一个微妙的平衡。当然，平台的定位决定，在这个平台上玩，一定会以用户为中心。这就是在微信5.0中，为什么要把公众账号整合的原因。”

她进一步说，将订阅号与服务号区分，是将选择权交给用户，用户可到消息盒子里自取消息，从被动接受到主动选择。这样可以有效地控制用户体验，避免微信公众账号沦为营销渠道的社会化媒体。”值得一提的是，微信公众平台这一账号自身，已于昨日升级为一个服务号。

腾讯公司相关人士还表示，微信团队目前并没有针对订阅号和服务号的收费计划。

微信未来“不排除推收费游戏”

与上一次升级类似，此次微信升级到5.0版也有“小包袱”。昨日升级到5.0版的用户在首次登录时会发现，欢迎界面是一个名为《经典飞机大战》的手机小游戏。

更细心一点的用户随后会发现，这款游戏正是在此前江湖中传闻已久的首只微信平台游戏，被放置在新版微信第三屏界面“发现”的“游戏中心”里。

与《经典飞机大战》一起亮相“游戏中心”的，还有《天天爱消除》，均为腾讯团队自主开发。与过去微信公众账号中出现的一些小游戏不同，微信“游戏中心”可实现用户在移动游戏中使用微信帐号登录，与微信好友进行游戏分数排名，向微信好友发送消息及分享成就到朋友圈等功能。

据腾讯公司相关人士介绍，藉由此次5.0版的上线，“腾讯也推出了全新的移动游戏平台，整合了腾讯旗下的包括微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等在内的多个移动平台资源。这两款游戏现在都是免费的，在QQ、Qzone也可以玩，微信只是其中的一个接口。”

这位人士亦谨慎地表示，微信游戏平台今后“不排除推收费游戏”，“不排除推其他游戏开发者和开发团队的产品，但具体怎么收费，还在摸索中。”

与“游戏中心”一样，有望成为微信平台直接收入来源的，还有“表情商店”。“表情商店”被放置于新版微信第四屏“我”的界面中，首次推出了6套收费表情，每套售价6元，须转接到苹果的App Store中购买。

截止昨日下午3时，微信5.0发布5小时后，在App Store中已收获的672条评价，绝大部分为五星好评。不少用户表示，自己的微信朋友圈和微博昨日第一时间都被有关“微信5.0版上线”的消息爆屏，不过同时上线的WeChat 5.0版尚未掀起同样热潮。值得一提的是，WeChat 5.0版中并没有推出“游戏中心”的选项，腾讯公司人士未解释原因。

初级O2O

此前的5月，在2013全球移动互联网大会上，腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾曾表示，对腾讯来说，游戏娱乐仅是一部分，未来重点还是和O2O（Online to Offline）、线下商家和草根个人的合作。

昨日，微信团队向媒体发出的小范围提问回函中，也重申了马化腾的这一观点，“对微信而言，商业化并不是目前我们的重点，它还处于移动互联网爆发的初期，做好产品搭建好平台，是它的首要诉求，所以有商业化探索都不能与这个大原则相冲突。除了移动游戏，未来我们还会不断进行其他商业化尝试，如O2O，移动电子商务等。”

昨日新版中，已可感受O2O设计。

新版微信中将原先的“扫一扫”，归入到第三屏“发现”界面中，并将过去主要用于连接人与人关系的“扫一扫”，强化至连接人与物的关系，进一步细分为五大功能：扫二维码、扫条形码、扫封面、扫街景、扫翻译。

其中，“扫封面”可以通过扫书本、CD和电影海报等，获取有关该书的名字、作者、简介、豆瓣书评等更多信息。并且，与扫二维码、扫条形码一样，扫封面中还附有商品的价格等和直接的购买链接。

“之所以那么设计，是希望在满足用户基本的通信、社交等线上需求之外，把线上和线下打通，也就是所谓的O2O。把用户与商家紧密联系起来，把商品与支付直接联系起来，将微信5.0推向O2O的超级入口。”腾讯相关人士称，目前通过扫一扫形式导向商家的流量，腾讯并不参与分成。

微信支付功能 淡化财付通品牌

“无论是扫一扫还是摇一摇，都还只是初级的O2O。”一名互联网业内人士对早报记者说，“而且它们链接的商品基本上都是实物类的，实物类只占电子商务销售中的一小部分，空间有限。未来更大的发展空间在于虚拟电商或者生活服务类电商。”

他在微信5.0版的“扫街景”和公众平台的“服务号”中看到了更有意思的方向。

“‘扫街景’是指用户站在一个地方，扫一下眼前的建筑或街道，即可获得当前的方位，也能实时地认出眼前的大楼叫什么名字，附近有什么店面。”该业内人士说。

事实上，目前微信的扫街景并不是真能高智能识图，其背后的技术支持为马化腾今年狠抓的腾讯街景地图团队，其主要的支撑点在于GPS定位。也就是说，用户必须先开启定位功能。

但这无碍于扫街景的实际使用，前述业内人士提出，腾讯未来可在扫街景的基础上，开发出基于地理位置的生活电商服务，实现更深一层的O2O。

“有了扫码、扫封面、扫街景，微信电商已经在一定程度上移动了起来，但如果能把零售业的电子商城也成功搭建到微信平台，才是真正的移动电商。”上述互联网业内人士说，在新版的微信5.0中，已出现了更多的可移动购买、移动支付的入口，如添加服务号“微团购”为好友，查看其公众账号信息，便可直接进入腾讯旗下团购网站高朋网的“商城”，各品类、各区域的商品选择，几乎与PC端上的高朋网完全一样，用户可通过点击直接购买。

据腾讯公司相关人士介绍，支持其背后支付服务的为腾讯旗下的财付通团队，“用户只需要在第一次购买时，完善相关信息就可以了，直接绑定银行卡。但我们希望在微信中淡化‘财付通’这一品牌，用户只要认知到‘微信支付’就可以了。”

“对开展电商非常谨慎”

前述业内人士还大胆设想，“团购的商品品类比较标准，易于执行。但只要用户接受了这样的购物方式，为什么易迅这样的B2C商城不能搬到微信上呢？”

易迅网亦属腾讯旗下，为近两年腾讯大力投资的电商板块，其在微信的各类市场活动中表现活跃。近期承揽了微信与广东联通首款定制SIM卡的线上销售工作，并于昨日随微信5.0新版上线同时开启发售。

微信不断升级的同时，业内其他巨头也有动作。近日发生的阿里巴巴下令封杀微信接口事件，即被认为与此有关。而早报记者从微信内部人士处获悉，新的5.0版在产品内测时就已明确，绝对不链接天猫等阿里系公司，目前微信扫一扫中商品购买接入的主要是易迅网、当当和亚马逊等。

腾讯相关人士昨日向早报记者感叹，“你可以说微信支付埋得很深，但5.0版的上线，毕竟是开启了微信的初步商业化。一些涉及到支付的功能显得不明确，是因为我们现在不想向用户推送，就像当初在微信朋友圈中发送纯文字要长按键一样，需要用户主动去发现。我们对微信开展电商非常谨慎。”

据腾讯2013年第一季度财报显示，微信（包含海外的WeChat）的月活跃账户已达到1.94亿，与上年同期比增长228%。

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