微博首款原生广告腾讯“智汇推”上线 打造“原生态”微博

吃东西讲究原生态食品，出游选择原生态的地方，就连欣赏表演也追求原生态的艺术，追求“原生态”成为当今社会的流行趋势。如今这股“原生风”也刮进了微博营销圈，让广告变成用户喜欢看的内容成为趋势。近日，微博首款原生广告(native advertising)——腾讯“智汇推”正式上线，全面开启微博营销的智能化时代。

原生广告，是当前国际最热门的营销话题，简单讲就是一种为用户提供价值信息的绿色广告模式，其最大特点就是广告成为内容的一部分，你想看什么广告就给你什么广告，广告也能知晓你的心思。而腾讯“智汇推”就是就是运用这一原理，通过利用全新的智能语义分析、精准情境匹配技术，让微博广告在恰当的时机，出现在希望看到广告的用户面前，打造“内容即广告，广告即内容”的微博首款原生广告。

三大展示形式打造微博“原生态”环境

据了解，腾讯“智汇推”共有三种展现形式，相关性推送、转播置顶、置顶展现，通过组合式的展现形式，不仅为企业主实现最醒目、最具口碑和最智能的微博广告效果，而且注重用户体验不干扰用户，打造“原生态”的微博环境。

其中，相关性推送是唯一一款突破用户关系链的消息流广告，直接受众是潜在听众，基于语义分析广播内容进行精准推荐，并突破关系链推送，广告更精准。每次刷新最多展示一条，位置不固定，但展现次数无限。用户刷新微博后不会消失，只会随用户消息流正常下滚，在推广时间位置上会标注“微博推广”字样，保证企业推广广播有效曝光。

转播置顶显示在消息流广告的第一条，充分利用六度空间理论和关系链营销，通过听众间主动转播实现广告的快速口碑式扩散，让广告更可信。被转播的广告可以是置顶广告和相关性推送广告，在原始消息的时间位置上会标注“微博推广”字样，保证企业推广广播有效曝光。

置顶展现同样显示在消息流广告的第一条，使广告更醒目。以广告主的听众为目标受众，通常会在用户首次登陆、刷新、翻页或者下拉时置顶展现，同一素材广告对同一个用户只出现一次。在推广时间位置上会标注“微博推广”字样，保证企业广播在有效互动上提升。

三种展现形式各具特色，每次刷新最多显示一条，非常注重用户体验。其中，基于用户已有关系链传播的置顶展现和转播置顶，最先获得推荐，但曝光相对窄，而突破用户关系链的相关性推送广告对传播的高曝光度则与前者形成有益补充，为广告主提供了组合式原生消息流广告产品，打造“原生态”的微博环境。

原生广告 开创微博营销智能化新时代

腾讯微博相关负责人透露，腾讯“智汇推”充分利用大数据挖掘技术，通过内容语义分析，用户属性深入了解和即时信息的情境化梳理，实现微博广告的精准匹配。“智汇推”可以让广告以优质实用有价值的内容形式为有需求的用户精准呈现，从而达到不影响用户体验，甚至实现提升用户体验的作用，还原微博“原生态”环境。

随着腾讯“智汇推”的正式上线，微博的智能化营销成为可能。腾讯微博依托来自腾讯系全平台的海量大数据及深入挖掘能力，以领先的智能语义分析和精准情境匹配技术，提供全方位多种选择的定制化整体营销解决方案，在满足平衡用户和企业主需求基础上，实现微博广告推广的精准智能投放，引领微博营销智能化时代的到来。