腾讯新闻移动端战略透析：平台化+精品内容

近日，腾讯网交出了上半年移动端新闻资讯平台建设的成绩单，腾讯新闻移动端用户覆盖量已突破4亿。

官方消息显示，依托腾讯新闻微信版、手机QQ版以及腾讯新闻客户端三大平台，腾讯新闻在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户超过1亿。其中，仅腾讯新闻客户端用户量即达到1.4亿，日均PV（页面浏览量）超过6亿。

CNNIC（中国互联网络信息中心）的数据显示，截至2013年6月，手机网民数量已达4.64亿，超越传统PC网民。在手机网民各类手机应用使用率统计里，浏览新闻资讯的需求仅次于即时通讯和搜索引擎，有58.2%的手机网民上网是为了获取资讯，新闻类应用使用频率高达67.6%。

在门户新闻客户端都迈入亿级俱乐部后，移动资讯入口的争夺战更加激烈。而移动互联网用户的时间碎片化特征决定了用户资讯阅读场景又远非单独一个新闻应用能覆盖。如何通过新闻移动端抢占用户的碎片化时间，并有效覆盖用户的阅读场景，成为各家在新闻移动端的一次遭遇战。

如腾讯网络媒体总编辑陈菊红所说，腾讯在新闻移动端的战略部署并非PC端向移动端的简单迁移，而是腾讯新闻客户端、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版的全面深度整合，并通过这三大智能手机上的产品，实现对资讯阅读、移动社交等场景的全覆盖。

与平台化相辅相成的是腾讯网近两年来走的精品原创战略。腾讯网副总编辑马立透露，腾讯新闻的做法是将PC端精品栏目平移到客户端时会充分考虑二者之间的适配性。在做好传统新闻内容精编与聚合的同时，打造精品的原创栏目。

入口大战中的平台之争

腾讯在新闻移动端早有布局。横向上，腾讯打通技术壁垒，整合新闻客户端、微信、手机QQ等渠道，搭建全面覆盖用户阅读场景的平台；纵向上，构建业务多元化垂直平台，如在腾讯新闻移动端可同步实现看直播、炒股票、听音乐、享视频等服务，深度满足用户的资讯获取与社交互动需求，从而实现腾讯新闻移动端的平台和用户共享。

在今年7月举行的“2013年腾讯合作伙伴大会”上，腾讯公布了媒体开放平台发展战略。该平台集结腾讯网订阅频道、腾讯新闻客户端、腾讯网迷你页等在内的阅读类应用和渠道，来实现用户的“一处订阅，多处同步阅读”的跨产品订阅服务。目前《三联生活周刊》、《南方周末》和《男人装》等200余家机构媒体和自媒体入驻订阅频道。

腾讯移动媒体运营中心总监贺国帅介绍说，对于自媒体入驻腾讯订阅频道的标准，腾讯在摸索一套办法来做甄选。

对于此举，艾瑞咨询集团副总裁、研究院院长兼首席分析师曹军波认为，实现平台化能帮助腾讯有效地掌控渠道的力量，而在未来，平台化、社交化、垂直化、个性化将成为新闻资讯App的发展趋势。

媒体开放平台本身也在延展。“Qzone和QQ浏览器都是亿级的用户，打通后用户将更广泛，未来会有更多媒体开放平台接入。”贺国帅说。社交化大潮中的精品内容

从PC端到移动端的内容迁移绝不是一个简单的复制。“将PC端精品栏目平移到客户端时会充分考虑二者之间的适配性。”马立说。

在内容生产方面，腾讯采取了“精品栏目+专业内容生产（PGC）+用户内容生产（UGC）”的策略，重视深度挖掘用户个性化需求，摸索更匹配移动端的内容生产方式。

目前，腾讯网的基础报道快速且丰富，除今日话题、贵圈等PC端的精品栏目同步分享到智能手机端外，还推出了新闻哥等一批适配移动端的特色栏目，以满足用户深度阅读的需求。此外，腾讯内容也接入了视频、微博平台的优质内容，为用户提供完整的资讯体验。

在挖掘用户个性化需求方面，腾讯新闻还在全国范围内建立了12个省级网站，为不同地域的读者提供具有价值的个性化、区域化内容。

另一个需要关注的趋势是新闻资讯的社交化。新闻资讯不仅要“拼内容”，走“精品化+垂直化”路线，更要“拼关系”，让用户有参与感和存在感，即强化移动端的社交性。

在媒体订阅开放平台一侧，腾讯用户可与文章作者直接对话。在消息中心，用户可管理自己的评论，并与他人互动。用户还可将新闻或评论一键分享至微信、朋友圈、QQ空间、腾讯微博等。

但社交化远不止于此。“新闻的社交化是腾讯一直在思考的问题，将新闻分享到各个社交平台只是社交化中最浅显的层次，更重要的是让用户围绕某个事件产生互动和评论。”腾讯移动媒体产品部副总经理黄海这样说。他表示，未来腾讯新闻客户端将对评论系统进行全面升级，届时会将社交媒体与手机QQ、微信打通。

移动布局中的媒体生态

“用户总量不是终极目标。”马立说。在新闻移动端布局的同时，打造新闻媒体生态圈的信号呼之欲出。

长远看来，打造行业优秀的移动端新闻资讯入口，拥有庞大用户量和美誉度，成为具有行业影响力和商业价值的新媒体产品代表，是腾讯新闻移动布局的目标。用开放、积极的心态，和合作伙伴一起建立移动新闻的健康生态圈，实现合作共赢才是腾讯希望看到的。

对腾讯自身而言，优质的内容会获得用户良好的口碑，进一步加强腾讯新闻移动端的商业价值，而开放平台则会构建健康的行业生态，深层次优化腾讯新闻移动端的竞争能力。

“腾讯具有多重移动端和PC端的渠道出口，腾讯网迷你页也会为合作伙伴提供曝光机会。这样不仅可以提升机构媒体和自媒体的品牌影响力，同时也会增加它们未来的商业价值。”马立说。

具体到广告售卖，未来在微信和其他渠道中，广告形态也一定会出现，但还需要不断地探索。