腾讯成为亚洲最具价值品牌 价值增速全球最劲

底QQ、微信内含多少价值？市值逾万亿元的腾讯，品牌价值约4200亿港元，全球排名升至14，亚洲排名更夺冠，而以增加近1倍的速度，撼赢Facebook（脸谱），问鼎全球价值增速最快的品牌。苹果公司（Apple）却掉失四连霸的机会，由谷歌（Google）以突破1.2万亿港元，称霸全球最具价值品牌一哥地位。/大公报记者 李洁仪

市场研究机构Millward Brown发表年度BrandZ品牌研究报告，发现全球100强品牌中，总价值达2.9万亿美元（约22.6万亿港元），按年升近12%，亦较2008年金融海啸当年，提高49%。在全球最具品牌价值排行榜中，首四位由科技界的代表包办。苹果与谷歌对调位置，谷歌以1588.43亿美元（约1.24万亿港元），按年劲升40%，成功“踢走”连续3年稳坐宝座的苹果，登上全球最具品牌价值的王座。

苹果价值蒸发两成

随着灵魂人物乔布斯病逝，苹果公司的发展思维出现变异，产品被指“进化大于革命”，新意欠奉，亦惹人怀疑苹果引领消费潮流的能力，导致品牌价值蒸发20%，是榜内跌幅最大的品牌，只有约1478.8亿美元（约1.15万亿港元）。反观，谷歌推出的新产品令市场喜出望外，继有潮人首选以语音操控的眼镜Google Glass，亦有Google X实验部门的热气球网络项目，有助提升品牌价值。

全球最具价值品牌TOP100

国际商业机器（IBM）保持第3位，品牌价值轻微下跌4%至1075.41亿美元（约8388亿港元）。紧随在后的微软（Microsoft）则连升3级，以901.85亿美元（约7034亿港元）排行第4位。亚马逊（Amazon）更首次打入前十大，品牌价值提升41%至642.55亿美元（约5012亿港元）。

近年，中国企业在全球的影响力日趋加深，打入品牌榜的中国企业，合计价值达2718.93亿美元（约2.12万亿港元），按年升10%。

以即时通讯软件QQ起家、在中国拥有逾4亿户微信用户的股王腾讯，品牌价值以536.15亿美元（约4182亿港元），增幅高达97%，成为价值最高的中国企业，排名更大跃进，由前年的21位跳升7级至第14位，中移动（00941）仅以价值498.99亿美元（约3892亿港元），跌5级至第15位。

11间中企晋身百强

中国最具价值品牌TOP10

腾讯以狂风扫落叶的姿态，击倒一众同业。虽然社交网站Facebook的品牌价值增值68%，达357.4亿美元（约2788亿港元），排名更跳升10级至第21位，但仍然敌不过强势的腾讯。另外，腾讯对手之一的百度，品牌价值进帐46%至297.68亿美元（约2321亿港元），排名第25位，连升8位。

Millward Brown大中华区常务董事Deepender Rana认为，在品牌100强排行榜中，中国品牌佔11个，仍然是亚洲上榜品牌最多的国家。不过他直言，中国品牌仍需要加强品牌建设，成为真正的全球性品牌。